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网站优化与竞价排名优缺点分析

[随易典网络]  2010-09-08 09:33:47  www.cnsyd.com   【 】 【打印】  

    竞价排名的优点与缺点:

    优点:

    1、见效快:充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十,位置可以自己控制。

    2、关键词数量无限制:可以在后台设置无数的关键词进行推广,数量自己控制,没有任何限制。

    3、关键词不分难易程度:不论多么热门的关键词,只要你想做,你都可以进入前三甚至第一。

    缺点:

    1、价格高昂:竞争激烈的词,单价可以达到数元甚至数十元RMB,一个月就要消费数千元甚至数万元RMB,如果是长期做,那就需要长期花费如此高昂的费用。

    2、管理麻烦:如果要保证位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置最合适的价格来进行竞价。

    3、人员管理:需要专人进行关键词的筛选,挑取适合的关键词,衡量价格,检查效果。

    4、引擎的各自独立性:每个引擎都是各自单独的,你在百度做了竞价后,谷歌那不会出现排名,雅虎那也不会出现排名,如果你想要所有引擎都出现排名,那就要重复花费数倍的推广费用。

    5、稳定性差:一旦别人出的价格比你的高,那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了,那你的排名立刻就会消失。

    6、恶意点击:竞价排名的恶意点击非常多,你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了,这些人不会给你带来任何效益,而且你也无法预防。

    seo的优点与缺点:

    优点:

    1、价格低廉:网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用,相比竞价要便宜的多。

    2、管理简单:企业无需专人管理,一切都由网站优化服务商为您维护,企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可,省下了您聘请专业人员为您管理的费用。

    3、引擎通吃:网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性,即便您只要求针对百度进行优化,但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎,排名都会相应的提高,会在无形中给您带来更多的有效访问者。

    4、不用担心恶意点击:我们所做的效果是自然排名,不会按点击付费,不论您的竞争对手如何点,都不会给您浪费一分钱。

    5、稳定性强:用正规网站优化手法做好了排名的网站,只要维护得当,排名的稳定性非常强,所在位置数年时间也许都不会变动。

    缺点:

    1、见效慢:通过网站优化获得排名是无法速成的,一般难度的词大约需要2-3个月的时间,如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久,建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作,到了销售旺季时排名也基本稳定了。

    2、排名规则的不确定性:由于搜索引擎对排名有各自的不同规则,有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变,那时也许就会出现原有的排名位置发生变动,这个是很正常的现象,届时我们将会以最快的速度研究最新的规则,将网站重新恢复排名。

    3、关键词区分难易程度:竞争过于火爆的关键词,例如:手机、MP3等,做优化排名难度是很大的,这需要非常长久的时间,而且价格也会非常高昂,所以难度太大的词不适合做优化。

    4、关键词数量有限:做网站优化一个页面推荐只做一个关键词,最多不超过3-4个,其中1-2个是主词,剩余1-2个是分词,做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。

    5、排名位置在竞价排名之后:这个是由百度的规则决定的,自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后,如果第一页全都做满了竞价排名,那自然排名只能出现在第二页,目前此种情况仅百度存在。

    综合分析:

              综合以上优点与缺点相比,网站优化的整体效果是远强于竞价排名的,价格也是比竞价排名低了数倍,那些声称“这么贵,那不如做竞价排名了”的企业都只是用网站优化的价格与他做了每日成本控制的百度竞价相比的,他们没有考虑网站优化后的网站在所有引擎都会有排名提高的效果,也忽略了做其他搜索引擎竞价将要花费的成本所造成的错觉。

              竞价排名和网站优化各有千秋,推荐广告预算充足的客户,可以考虑先做竞价排名一段时间,在这个时间内同时进行网站优化的工作,当网站优化工作结束,排名达到要求后,再撤掉竞价排名,这样可以很好的过渡,不会对营销造成影响,对于任何企业,营销都是第一位,不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的,这个才是做广告的核心目的。

    很多企业的朋友都是百度竞价的用户,不过最近都感觉费用负担过大了。使用GOOGLE的竞价产品,依然发现,面对境外的市场,单个词语的价格太高,以至于不敢投入。
      在这点上,有一种观点分析的是对的,不要把关注度集中在某几个词语上,因为当你在注意的时候,你的竞争对手们也同样关注这些词语。那么最好的方式就是作那些延展性强的词语。
      当然,这里还有一个非常非常重要的概念,就是搜索引擎营销的投资回报计算。我们企业多数的SEM是委托推广公司来作的,而且根本就没有给他们提供投资回报的结果。这点就让我无法理解。一个企业,对于营销放给别人来操作,营销的结果自己都不可知,实在是有些不可思议?!
      话题转回来,如何做好自己的SEM营销呢?其实很简单!因为搜索引擎营销实际上是针对用户的需要来进行的,而用户们是通过关键词输入来查找相关的信息,所以我们就需要采用有针对性的工作手段来进行SEM的工作。那就是做好关键词!
      企业可能会找出成百上千的关键词出来,当然我们不可能针对所有的关键词都作竞价排名,其实也没有必要都用竞价的方式去操作。因此,我给大家的建议是用PPC(竞价广告)和SEO(搜索引擎优化)两种方式同时并举。我预测的时间一般在2-6个月,效果就会出来,同时逐渐减少对搜索引擎的依赖和投入,增加网站优化的力度和投入,但是超维认为和搜索引擎相比优化的投入不仅是资金,更多是经营和方法研究。

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